Но к 80-м годам XX века, в период очередного экономического спада, корпорации стали слишком раздутыми и громоздкими образованиями, а сам процесс стал все больше казаться неподъемным грузом ответственности и обязательств. Именно в это время возникли корпорации нового типа (Nike, Microsoft, позднее — Tommy Hilfiger и Intel), которые утверждали, что производство товаров является лишь незначительной частью их деятельности. В основном эти компании производили, по их словам, — не товары, но образы, идеи, ценности и стиль жизни, отраженные в брендах. Эта формула оказалась настолько успешной, что предопределила тенденции развития как экономики, так и социокультурного пространства на многие десятилетия.
В настоящее время в конкурентной борьбе за рынок выигрывают те компании, у которых меньше имущества и сотрудников в штате, но кто создает самые убедительные идеи и самые яркие образы, т. е. самые успешные бренды. Более того, волна слияний и поглощений, которая захлестнула корпоративный мир в последние несколько лет, представляет собой обманчивое явление: лишь на первый взгляд кажется, будто корпорации-гиганты, объединяя усилия, становятся все крупнее и крупнее. Напротив, эти объединившиеся компании на самом деле уменьшаются, сжимаясь и сокращаясь, продвигаясь по самому эффективному пути к достижению их настоящей цели: бегству из мира товаров в мир брендов. С этой целью происходит нескончаемая демонстрация развития бренда, постоянное обновление визуальных и иных образов, связанных с ним, и, прежде всего, новые пространства для распространения этих образов.
В результате современный человек живет в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал «брендшафты», то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Однако, самое интересное состоит в том, что широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг так много брендов, что люди уже практически не задаются вопросом относительно их происхождения и функций, и даже просто не осознают их роли и влияния на окружающее социокультурное пространство. Между тем сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности. Например, успехи футбольного клуба Manchester United дали ему возможность «брендировать» себя посредством различных товаров, начиная со спортивной одежды и заканчивая кетчупом. Нередко можно услышать, что политические партии и даже отдельные политики ребрендируются. Можно привести примеры и из повседневной жизни любого человека — когда потребитель обнаруживает, что у него есть свободное время для посещения театра, или ему захочется перекусить в процессе похода по магазинам, он тут же припоминает несколько брендов, которые хорошо ему знакомы. Именно эта «область памяти» является тем заветным местом, где большинству производителей очень бы хотелось оказаться. При помощи рекламы, спонсорских акций, дизайна магазинов и других технологий брендинга руководители брендов ведут непрекращающуюся борьбу за внедрение своих брендов в сознание потребителей и, соответственно, за формирование и изменение «брендшафта».
Социально-психологические особенности удовлетворенности жизнью
... его основе мы попытались проанализировать социально — психологические факторы удовлетворенности жизнью. Гипотеза, согласно которой удовлетворенность жизнью взрослого человека будет низкой при недостаточной реализованности его ... она не может испытывать удовлетворения с этой немаловажной стороны жизни. Значительную часть ее жизни все предпринимаемые усилия фокусировались на том, чтобы закрыть себе ...
Еще одной удивительной особенностью брендов, демонстрирующих их роль и значение в современном социокультурном пространстве, является их долговечность. За исключением компаний-производителей компьютерных программ, чей возраст, как впрочем и возраст самой индустрии, насчитывает немногим более 25 лет, большинству брендов от 50 до 100 лет. Так, Coca-Cola была создана в 1886 г., Gillette — в 1902 г., Kodak — в 1888 г., Shell — в 1897 г., Sony — в 1958 г. Соответственно, эти бренды старше не только заводов и оборудования, на которых сейчас производится продукция компаний, но и потребителей, в памяти которых хранится положительное к нему отношение. То есть бренды уже сформировали собственное пространство, или, по крайней мере, отвоевали себе нишу в нем, где их существование все меньше зависит от потребителей.
Еще одним важным аспектом обсуждения роли бренда в трансформации современного социокультурного пространства является символизм бренда, который, как известно, является его наиболее важным ассоциативным моментом. Любой человек идет по жизни, пытаясь ответить на экзистенциалистские вопросы: «Что значит быть востребованным на рынке труда? Что значить быть специалистом? Уважаемым? Профессионалом? Любимым?
Успешным?». В рамках современной культуры эти вопросы все чаще разрешаются с помощью брендов. Так, именно джинсы Diesel, а не Levi’s, подчеркивают мою молодость. Покупка автомобиля Volvo вместо Alfa-Romeo утверждает мою личность, как успешного бизнесмена. То есть современный человек все реже приобретает товар или услугу ради их физических качеств, и все больше — на уровне символики.
Все усиливающееся давление брендов и все более активная трансформация социокультурного пространства под этим давлением проявляется и в социальном риске, который обычно выражается в презрении или неприязни, явившихся следствием определенного приобретения (или, напротив, не приобретения) брендов, особенно в молодежной среде. В таких напряженных социальных образованиях, как, например, школьная среда, этот риск достигает апогея и может поставить ребенка перед выбором: либо иметь вещь соответствующего бренда, либо испытать на себе всеобщее презрение. Учитывая эту тенденцию, многие бренды при помощи оригинальной продукции, преднамеренно исключающей взрослых в качестве потребителей, еще интенсивнее пытаются завоевать молодежный рынок. Кроме того, этим достигается и еще одна цель — так называемое воспитание лояльных потребителей. Внедряя в сознание ребенка новые символы и ценности, создавая определенные стереотипы поведения, бренды способствуют формированию совершенно нового, отличного от традиционного, мировоззрения нового поколения. Соответственно, в будущей взрослой жизни, эти люди станут не только лояльными потребителями определенных брендов, но и сформируют новый социокультурный пласт, а может даже и полностью новую среду, которая будет полностью подчинена и основана на мифологии брендов.
Россия на постсоветском пространстве
... степени блокировать в дальнейшем выработку и реализацию новой политики России на постсоветском пространстве. 2. Геополитические проблемы, способствующие кризису отношений на постсоветском пространстве В результате распада сначала Варшавского ... до 21,5% в 1997 г. и продолжает уменьшаться. Если в 1988-1990 гг. в межреспубликанский (в границах бывшего СССР) товарооборот было вовлечено около четверти ...
Таким образом, брендовые мифы сродни мифам из культурного пространства, так как играют схожую роль: потребители идентифицируют себя с ними и начинают жить в них. В культурологическом смысле это — символы, которые люди согласны принимать за олицетворение важных социальных идей. По сути, они служат своеобразными индикаторами ключевых ценностей, свойственных тому или иному обществу. Сильные бренды действуют по тому же принципу, что и культурные иконы: монополизируют определенный участок культурного или культурно-исторического пространства, связывая его с потреблением, тем самым играя важную роль в экономических отношениях.
В результате фундаментальные, традиционные основы общества, выступающие наиболее важной системообразующей частью социума и его коммуникативной среды, испытывают сегодня огромную нагрузку. Передающиеся из поколения в поколение социальный опыт и культурное наследие в современных условиях претерпевают существенные изменения. Объекты наследия, материальные и духовные ценности, собственно предметы культуры, произведения искусства зачастую уступают место более влиятельным, простым в восприятии мифологизированным формам современной массовой культуры. Особенно эта проблема характерна для молодых поколений с еще не сформированными духовными ценностями, легко воспринимающих инновации и наиболее подверженных влиянию процессов, сопутствующих им.
Проблема заключается в том, как, извлекая из современных процессов, происходящих в обществе, явные цивилизационные выгоды, обеспечить сохранение базовых нравственных, культурных и социальных ценностей в процессе развития общества и внедрения инноваций. Все это делает особо актуальной проблему формирования, содержания и направленности социально-культурной реальности, установления норм ценностного сознания в меняющемся мире, от которых будет зависеть вектор развития цивилизации в будущем. Эта проблема тем более актуальна сегодня, поскольку в настоящее время происходит переворот всей системы знаний: многие прежние понятия изменяются ускоренными темпами, точно так же увеличивается и скорость формирования и разрушения образов мира. Это явление недостаточно исследовано, что объясняется теми трудностями, с которыми людям приходится сталкиваться в новых условиях цивилизационного развития современного общества, а также тем, что адаптироваться к этим условиям у человека постиндустриальной цивилизации еще не было ни времени, ни условий.
Таким образом, проблема оценки роли бренда в формировании современного социокультурного пространства и влияние брендменеджмента на его формирование является в настоящее время одной из самых актуальных научных проблем. Несмотря на многочисленные исследования, посвященные данной теме, полное осмысление такого сложного явления, вероятно, произойдет не скоро, в том числе и потому, что сами исследователи находятся под неосознаваемым влиянием брендов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На современном этапе развития товарного производства и экономики развитых стран сложилась весьма парадоксальная ситуация. Товаров производится так много, а качество их стало в подавляющем большинстве случаев настолько высоким, что чтобы завоевать приверженность потребителя требуется нечто большее, чем товары с какими-то преимуществами, или ориентированные на какой-то сегмент с определенным доходом. Сегодня потребителю требуется не только, и даже не столько, удовлетворение его базовых потребностей — ему требуется помощь в реализации его мечтаний и грез. Именно на это и ориентирован брендинг. Потенциал бренда определяется его способностью не только отражать ресурсы и позиционирующие преимущества их носителя-товара, но и творить «виртуальные» миры, постепенно меняя ценностно-нормативную основу стилей жизни. Однако, наряду с явными преимуществами, которые несет в себе такой подход, а именно — увеличением удовлетворенности потребителя, использование данных технологий расширяет пространство рисков социокультурного характера, связанных с разрушением и девальвацией базовых культурных ценностей, формированием зависимых форм потребительского поведения. В частности, современный маркетинг не просто информирует о товарах и услугах, но и производит потребности человека в них, т. е. формирует нового человека в его новых ценностных и поведенческих ипостасях. Культивируя ценность того или иного товара, технологии брендинга, реклама и PR навязывают вместе с ним стиль и образ жизни, ее приоритеты и ведущую мотивацию.
Взаимосвязь материи, движения, пространства и времени в современной науке
... им, пространство и время - отдельные, самостоятельные, пустые формы, в которых располагается, пребывает и размещается материя. Однако, существуют не пространство и время сами по себе, а движение материи. Пространство и время - только характеристики, признаки этого движения. Первое ...
В результате происходит глубинная трансформация антропокультурного типа, изменения онтологического ядра бытия современного человека и его социокультурного пространства. Однако, несмотря на серьезность происходящих изменений, в современной литературе описаны лишь единичные попытки осмысления роли брендов в происходящих изменениях. Это и определило актуальность проведенного исследования.
Все вышесказанное позволило определить объект и предмет исследования, цель и задачи, призванные обеспечить достижение поставленной цели.
Объект исследования: перспектива социокультурного пространства современного мира в аспекте массовой культуры.
Предмет исследования: бренды, повлиявшие на массовое сознание людей, социум и современную культуру развитых стран.
Цель исследования:
Раскрыть понятие бренд и определить его место, роль и значение в социокультурном пространстве для понимания его влияния на мировоззрение современного человека.
Задачи исследования:
- Дать характеристику современной социокультурной парадигме;
- Определить значение и сущность термина «социально-культурное пространство»;
- Рассмотреть взаимосвязь категории мифа и понятия бренд;
- Определить понятие и сущность бренда;
- Проанализировать различия бренда и торговой марки;
- Рассмотреть основные приемы и проблемы создания сильных брендов;
- Проанализировать особенности создания национальных брендов и особенности брендменеджмента разных стран;
- Проследить взаимосвязь идентичности бренда с мировоззренческими представлениями потребителя.
Анализ современной литературы продемонстрировал, что существующая в настоящее время субъект-объектная социокультурная парадигма находит отражение практически во всех проявлениях человеческой деятельности и формирует социокультурное пространство современности. Несмотря на отсутствие единого подхода к определению этого понятия в настоящее время, большинство современных исследователей сходятся во мнении, что современное социокультурное пространство весьма богато наполнением и характеризуется постоянной трансформацией под влиянием различных факторов, как экономической, так и культурологической природы.
Личность как бренд
... является персональный бренд, как нематериальный актив специалиста в современном динамичном мире. Объект исследования - элементы персонального бренда. Цель работы - показать потенциал использования персонального бренда для продвижения ... не на абстрактные идеологические системы ценностей, а на заметную личность, их представляющую, поэтому тот, кто правильно воспользуется этой тенденцией, сможет ...
Одним из мощных факторов его трансформации выступает бренд. Из просто хорошо известной и популярной марки товара бренд превратился в современный миф, который все чаще начинает подменять собой функции религии и идеологии. Более того, современные преуспевающие компании создают собственные мифологии, а на из основе — субкультуры. Таким образом современный бизнес начинает выполнять функцию трансформации социокультурного пространства и культурогенеза.
Само понятие бренда настолько многоаспектно, что сегодня отсутствует даже общепринятое определение его сущности. Однако, во всех существующих определениях бренда подчеркивается его символический характер и способность удовлетворить определенные психологические потребности людей, побуждая их тем самым к покупке. Однако, современные бренды не только удовлетворяют уже существующие потребности, но и создают новые, распространяя тем самым сферу своего влияния.
Технология формирования бренда — брендинг — имеет свои законы и особенности, однако одним из основных понятий этого процесса является идентичность бренда, т. е. уникальное смысловое содержание бренда: основные ценности, атрибуты и ассоциации, которые владелец бренда хочет вызывать у потребителя. Вопрос создания брендов можно рассматривать не только применительно к отдельным товарам, но и на национальном уровне, причем в двух основных аспектах — создание национальных товарных брендов и создание национального бренда страны. В любом случае оба эти понятия весьма тесно переплетены между собой и оказывают взаимное влияние. Следует подчеркнуть, что создание национальных брендов стало не только вопросом престижа страны, но ее места на международной арене.
При этом само понятие бренда можно рассматривать как с позиций категории стереотипов, так и мифотворчества. Основываясь на платформе товарного стереотипа, т. е. автоматического выбора товара, основанного на благоприятном опыте предыдущих покупок, постепенно происходит смещение акцентов в сторону символической составляющей, т. е. формирование бренда. Этот процесс реализуется в тот момент, когда категории качества товара начинают отходить на второй план, а особую ценность начинает приобретать именно неосязаемое эмоциональное наполнение бренда — бренд переходит в категорию мифа, который начинает подменять собой другие объекты социокультурного пространства. Прежние понятия социокультурного пространства изменяются ускоренными темпами, однако, адаптироваться к этим условиям у человека постиндустриальной цивилизации еще не было ни времени, ни условий. При этом следует подчеркнуть, что меняются понятия и ценностные установки не только непосредственно потребителей брендов. Благодаря масс-медиа процесс приобретает глобальный характер и затрагивает все слои общества и каждого человека в отдельности. Таким образом, бренды оказывают существенное влияние на изменение современного социокультурного пространства.
Социальный брендинг
... прочих равных условиях) по сравнению с конкурентами Среди путей создания качественного социального содержания (социальной роли) бренда или бизнеса в целом можно выделить два: непосредственный, конструируемый. ... этом хорошо зарабатывает. Согласитесь, социальная роль бренда «Вольво» налицо. Следует привести более близкий к теме настоящей работы пример, когда брендинг может выступать действенным ...
Однако, несмотря на многочисленные исследования, посвященные оценке роли бренда в формировании современного социокультурного пространства и влияние брендменеджемента на его формирование, полное осмысление такого сложного явления, вероятно, произойдет не скоро, в том числе и потому, что сами исследователи находятся под неосознаваемым влиянием брендов.
ВЫВОДЫ Современная субъект-объектная социокультурная парадигма находит отражение в любых проявлениях человеческой деятельности и формирует социально-культурное пространство.
Социально-культурное пространство представляет собой ценностно-нормативную систему определенной субкультурной группы, формирующуюся в процессе культурогенеза.
Бренд в настоящее время рассматривается как категория современного мифа, который сознательно проектируется и продвигается с целью трансформации реальности, а не ее познания.
Бренд — это идентифицируемая целевой аудиторией торговая марка, выделяющая товар в конкурентном ряду и имеющая у целевой аудитории свой образ. При этом образ сформирован не только за счет функциональных качеств товара, но также символического и социального капиталов, ассоциированных с этим товаром.
Отличие торговой марки от бренда заключается в том, что торговая марка является официально зарегистрированным отличительным знаком товара, а бренд — это комплекс ассоциаций, зафиксированных в сознании покупателя.
Сильные бренды создаются главным образом с помощью различных видов коммуникаций, под которыми понимаются все факторы, которые помогают передать смысл от продукта или услуги к потребителю. Одним из основных понятий этого процесса является идентичность бренда, т. е. уникальное смысловое содержание бренда: основные ценности, атрибуты и ассоциации, которые владелец бренда хочет вызывать у потребителя.
Для решения задач, связанных с формированием и поддержкой национальных товарных брендов, необходима глобальная стратегия, базирующаяся на национальных приоритетах и вовлекающая имидж страны в целом. Национальный товарный бренд и национальный бренд страны оказывают взаимное влияние друг на друга.
К современным особенностям брендинга зарубежных компаний, в отличие от российских, относятся: диверсификация, лицензирование, использование нетрадиционных приемов в продвижении, современные подходы в рекламе. В последние годы происходит адаптация мировых брендов к российскому рынку, а также создание локальных российских брендов зарубежными компаниями. Следовательно, мы наблюдаем процесс взаимопроникновения брендов.
Потребители идентифицируют себя с брендовыми мифами и начинают жить в них, принимая их за олицетворение важных социальных идей. Сильные бренды монополизируют определенный участок социально-культурного пространства, связывая его с потреблением, и служат своеобразными индикаторами ключевых ценностей, свойственных тому или иному обществу.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
[Электронный ресурс]//URL: https://psychoexpert.ru/referat/brend-kak-simvol-sotsialno-kulturnogo-prostranstva/
Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2003. — С. 64−128
Психологические особенности брендинга
... либо внешними объективными обстоятельствами. Таким образом, в социальной психологии обнаруживаются четкие аналогии с физическим принципом относительности, разделяющим ... подходу (Лебедев А. Н., 2006). luxery goods, Для психологии и психофизиологии организма человека это никакого значения не ... того, в системе каких ценностей человек воспринимает этот бренд. У памятника А. С. Пушкину или Булату Окуджаве ...
Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. — СПб., 1999. — С. 51
Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетолог. — 2006. — № 6. — С. 22−25.
К. В. Бренд
О. Н. Глобализация
Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. — М., 2005. — С. 108−119
С. А. Библиотека
В. Л. Эпоха
Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. — М., 1997. — С. 21
Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. — М., 2006. — С. 109−201
Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под ред. Н. Тесаковой и В. Тесакова. — СПб., 2004. — С. 29−44
В. А. Барежев, А. Н. Проблема
Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. — СПб., 2008. — С. 21−25
М. В. Игра
Гасилин В., Тягунова Л. Виртуализация современного общества // Власть. — 2007. — № 1. — С. 60−62.
Герман Д. Создание стратегии бренда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брендов. — Тель-Авив, 2001. — С. 88−91, 101−117
А. П. Культурология, О. В. Брендинг, О. В. Сущностные
Гуткина И.М. К вариативности связи понятий «Пространство и культура» // Пространство цивилизаций и культур на рубеже XXI в. — Саратов, 1999. — С. 63−68.
И. М. Культурное
Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. — СПб., 2006. — С. 94
Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2005. — С. 22−23
В. Н. Брендинг
Дуэйн Н. Политика брэнда / Пер. с англ. — СПб., 2003. — С.15
Ю. А. Символическая
культур. — СПб., 2009. — С. 19−21
А. С. Основы, С. В. Брендинг
С. Я. Левит
С. Я. Левит
М., 1995. — С. 121−128
Котин М. «По правде, я был просто в ужасе!» Интервью с К. Робертсом // Секрет фирмы. — 2005. — №
41. — С. 14−16
Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. — М., 2005. — С. 34−35
Крылов в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе. — М., 2005. — С. 102 — 114.
А. В. Павлов
Кумблер С. Брендинг. — М., 2004. — С. 105−109
Кун Т. Структура научных революций. — М., 2002. — С. 25−64
Лейни Т., Семенова У., Шилина С. Бренд-менеджмент: Учебно-практическое пособие. — М., 2008. — С. 67−92
Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. — СПб., 1998. — С. 91−200
М. О. Бренд
М. О. Брендинг, К. З. Акопян
Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. — 2008. — № 1. — С. 69−75
Национальный бренд России: проблемы формирования // Капитала страны. — 2009. —
https://kapital-rus.ru/
О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров / Закон Российской Федерации № 166-ФЗ. — М., 2002. — 19 с.
Е. В. Культурное, Э. А. Культурная, А. В. Логика, Е. В. Современные
Перция В. М Анатомия бренда 2 / 2 изд. — М., 2006. — С. 19−67
Теоретический анализ основ рационально-эмотивной терапии и особенностей ...
... и совершенствоваться. Объектом изучения является психотерапия. Предмет – рационально-эмотивная терапия. Целю нашей работы является изучение теоретических основ рационально-эмотивной терапии и особенностей её ... из 22 источников. 1. Теоретические основы рационально-эмотивной терапии 1.1 Основные принципы рационально-эмотивной терапии Основные идеи рационально-эмотивной терапии (РЭТ)были сформулированы ...
Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. — М., 2006. — С. 29
Савина Н. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. — 2008. — № 4. — С. 19−22
Силкина Л.В. Социально-философские основания анализа культурного пространства: автореф. дисс… канд. филос. наук. — Саратов, 1999. — С. 18
М. В. Победа
Смирнов Э. Стратегический бренд-менеджмент, ориентированный на бренд. — М.; Ростов-на-Дону, 2004. — С. 118−125
Современный философский словарь. — М., 2004. — С. 149
И. В. Личность, Н. В. Орфографический, М. Д. Долговечность
Маркетолог. — 2006. — № 4. — С. 10−15
Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. — М., 2005. — С. 36−38
С. Н. Иконниковой
Москва, 2008. — С. 117−119
С. В. Социальная
Тойнби А. Дж. Постижение истории. Сборник. / Пер. с англ. Е.
Д. Жаркова, М., Рольф. — М., 2001.
— С. 92
И. В. Социокультурное
канд.философ.
наук. — Саратов, 2009. — С. 2−4
А. В. Мифодизайн, В. Б. Человек, В. В. Философия, А. Н. Социология
Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. — М., 2007. — С. 118−126
А. Ф. Социология, В. Д. Губина
А. С. Что
Харт В. Создание успешного бренда: как управлять мотивацией потребителя — М., 2005. — С. 12−46
А. Р. Абдуллин, И. Н. Человек
дис…д-ра филос. наук. — Н. Новгород, 2004. — С. 36−37
Чалдини Р. Психология влияния. — СПб., 2009. — С. 64−127
Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев, Ю. Аракелова. — М., 2003. — с. 9
Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. — М., 2007. — С. 64−69
В. Ф. Основы
Шапочка Е. Как создаются национальные товарные бренды // Sales business/ Продажи. — 2007. — № 8. — С. 19−23
Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М., 2003. — с. 43−45.
Эллвуд А. Основы брендинга. — СПб., 2007. — С. 87−89
Bennet P.D. Dictionary of Marketing Terms. — Chicago, 1996. — рр. 21−22
Feldwick R. What is Brand Equity Anyway? — Henley-on-Thames, 1999. — рр. 111
McDonald M. Marketing Plans — How to Prepare Them, How to Use Them. — Oxford, 1999. — рр. 211−212
Ritzer G. The McDonaldization of Society. — California, London, New Delhi, 2000 — рр. 26−94
Van Gelder S. General Strategies for Global Brands // E-magazine: Allaboutbranding.com.
В. Л. Эпоха
С. А. Библиотека
Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. — М., 2007. — С. 118−126
Экономическая социология
... достижений западной и отечественной социологии, с тем, чтобы более отчетливо прояснялись еще нерешенные задачи. Естественно, для создания капитальных трудов по экономической социологии в России необходимо ... настало время разработки теоретических и методологических основ фундаментальной истории отечественной социологии, в том числе и экономической, хотя необходимо изучать и конкретные вопросы ...
М. В. Победа
Крылов в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе. — М., 2005. — С. 102 — 114.
Э. А. Культурная, С. В. Социальная
К. В. Бренд
М. О. Брендинг
М. О. Бренд
Эллвуд А. Основы брэндинга. — М., 2003. — С. 14−98
Перция В. М Анатомия бренда 2 / 2 изд. — М., 2006. — С. 19−67
Чалдини Р. Психология влияния. — СПб., 2009. — С. 64−127
Ritzer G. The McDonaldization of Society. — California, London, New Delhi, 2000 — рр. 26−94
Ю. А. Символическая
культур. — СПб., 2009. — С. 19−21
В. В. Философия, И. В. Социокультурное
канд.философ.
наук. — Саратов, 2009. — С. 2−4
Кун Т. Структура научных революций. — М., 2002. — С. 25−64
Современный философский словарь. — М., 2004. — С. 149
А. В. Павлов, Е. В. Современные, А. В. Логика
С. Я. Левит
Левит, Т. Мильская. — М., 1995. — С. 121−128
С. Н. Иконниковой
П. Большакова. — Москва, 2008. — С.
117−119
В. Ф. Основы, В. Д. Губина, А. Р. Абдуллин, А. П. Культурология, А. С. Основы
М. В. Игра
Силкина Л.В. Социально-философские основания анализа культурного пространства: автореф. дисс… канд. филос. наук. — Саратов, 1999. — С. 18
А. Н. Проблема, О. В. Сущностные, И. М. Культурное, Е. В. Культурное
Гуткина И.М. К вариативности связи понятий «Пространство и культура» // Пространство цивилизаций и культур на рубеже XXI в. — Саратов, 1999. — С. 63−68.
О. Н. Глобализация
Гасилин В., Тягунова Л. Виртуализация современного общества // Власть. — 2007. — № 1. — С. 60−62.
Кармин А.С.: Указ. соч.
Тойнби А. Дж. Постижение истории. Сборник. / Пер. с англ. Е.
Д. Жаркова, М., Рольф. — М., 2001. — С. 92
В. Б. Человек, А. Ф. Социология
Тулиганова И.В.: Указ. соч
Орлова Е.В.: Указ. соч.
И. Н. Человек
дис…д-ра филос. наук. — Н. Новгород, 2004. — С. 36−37
И. В. Личность
Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. — СПб., 2008. — С. 21−25
М. Д. Долговечность
2006. — № 4. — С. 10−15
Випперфюрт А. Указ. сочин.
Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. — СПб., 1998. — С. 91−200
Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. — М., 2005. — С. 108−119
Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. — М., 2006. — С. 109−201
А. Н. Социология, С. В. Брендинг
Крылов в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе. — М., 2005. — С. 102 — 114.
А. В. Мифодизайн, К. З. Акопян, В. А. Барежев
Котин М. «По правде, я был просто в ужасе!» Интервью с К. Робертсом // Секрет фирмы. — 2005. — №
41. — С. 14−16
К. В. Бренд
Н. В. Орфографический
McDonald M. Marketing Plans — How to Prepare Them, How to Use Them. — Oxford, 1999. — рр. 211−212
Bennet P.D. Dictionary of Marketing Terms. — Chicago, 1996. — рр. 21−22
Feldwick R. What is Brand Equity Anyway? — Henley-on-Thames, 1999. — рр. 111
Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. — М., 2006. — С. 29
Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. — СПб., 2006. — С. 94
Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. — М., 2005. — С. 34−35
Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев, Ю. Аракелова. — М., 2003. — с. 9
Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетолог. — 2006. — № 6. — С. 22−25.
Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2005. — С. 22−23
Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. — СПб., 1999. — С. 51
Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. — М., 2005. — С. 36−38
Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. — М., 2007. — С. 64−69
Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2003. — С. 64−128
О. В. Брендинг
Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. — М., 1997. — С. 21
Смирнов Э. Стратегический бренд-менеджмент, ориентированный на бренд. — М.; Ростов-на-Дону, 2004. — С. 118−125
Лейни Т., Семенова У., Шилина С. Бренд-менеджмент: Учебно-практическое пособие. — М., 2008. — С. 67−92
О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров / Закон Российской Федерации № 166-ФЗ. — М., 2002. — 19 с.
Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под ред. Н. Тесаковой и В. Тесакова. — СПб., 2004. — С. 29−44
Харт В. Создание успешного бренда: как управлять мотивацией потребителя — М., 2005. — С. 12−46
Дуэйн Н. Политика брэнда / Пер. с англ. — СПб., 2003. — С.15
Савина Н. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. — 2008. — № 4. — С. 19−22
Макашев М.О.: указ. сочин.
Аакер Д. Указ сочин.
Van Gelder S. General Strategies for Global Brands // E-magazine: Allaboutbranding.com.
Эллвуд А. Основы брендинга. — СПб., 2007. — С. 87−89
В. Н. Брендинг
Кумблер С. Брендинг. — М., 2004. — С. 105−109
Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М., 2003. — с. 43−45.
Шапочка Е. Как создаются национальные товарные бренды // Sales business/ Продажи. — 2007. — № 8. — С. 19−23
Герман Д. Создание стратегии бренда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брендов. — Тель-Авив, 2001. — С. 88−91, 101−117
Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. — 2008. — № 1. — С. 69−75
В. Н. Брендинг
А. С. Что
Национальный бренд России: проблемы формирования // Капитала страны. — 2009. —
https://kapital-rus.ru/
Предложение ценности брендом:
функциональные эмоциональные символьные
Базовые ценности: функциональные выгоды
