Социологические исследования аудитории в России
Маленьких Елены, 502 гр.
1. Определение понятия «аудитория» СМИ и основные ее характеристики
аудитория
Выделяют несколько типов аудитории:
Целевая аудитория, Массовая аудитория
Если СМИ стремятся к максимально возможному расширению численности читателей или телезрителей, ему приходится ориентироваться на массовую аудиторию, подстраивая свою редакционную политику под вышеперечисленные характеристики. СМИ, действующие в условиях массовой культуры, по отношению к аудитории выбирают стратегию расширения. Она отражает общую тенденцию к унификации, свойственную массовой прессе и телевидению. Условием унификации для аудитории является свобода доступа к информации. Естественно, что читатель выбирает те источники, которые прошли успешную социальную апробацию, т.е. наиболее популярные. Социальные ожидания массового потребителя информации диктуют ее производителю, что именно, по каким каналам, в каких формах следует преподносить аудитории.
еальная аудитория
потенциальная аудитория
2. История исследований аудитории в России
Эмпирическое изучение аудитории в России началось с опросов читателей книг и газет еще в XIX в. Их цели были тесно связаны с практикой книжных издательств и редакций газет. После Октябрьской революции изучение читателей возобновилось и продолжалось вплоть до конца 1920-х гг. В ходе исследований предпринимались попытки выявить не только состав читателей, но и зависимость их интересов и запросов от социально-демографических характеристик.
В конце 1920-х гг. социологические исследования СМИ, как и социология в целом, прекратили свое существование.
Изменение политической атмосферы в стране в период так называемой оттепели, начавшейся с приходом к власти Первого секретаря ЦК КПСС Н.С. Хрущева и его доклада на ХХ съезде КПСС, дало простор накоплению социологического знания. Изучение аудитории в СССР стало одним из ведущих направлений эмпирических социологических исследований. Вторая половина ХХ в., особенно 1960-1980-е гг. — это период не только их возрождения, но и пика развития. В это время советские исследователи осуществили целый ряд эмпирических проектов, охватывающих аудитории как центральных, так и местных СМИ. С накоплением эмпирического материала начала формироваться и специальная социологическая теория СМИ.
Аудитория, масса, публика как субъекты средств массовой коммуникации
... из нескольких важнейших составляющих: аудитории, дифференцированной по вкусам, образовательному уровню, возрасту и т.д.; организаций исследования аудитории; организаций, создающих и распространяющих ... читателями одной и той же газеты. Если толпа является древнейшим социальным явлением, возникающим при физическом контакте, представляющем собой результат физического заражения, публика, или публики ...
С приходом к власти М.С. Горбачева, инициировавшего «перестройку» общества, с началом периода гласности ситуация в социологии либерализовалась; казалось, были созданы все условия для ее расцвета. Однако с начала 1990-х гг. в связи с переходом на рыночные отношения резко сузилась проблематика социологических исследований СМИ, в том числе — аудитории. Научные организации теперь должны были искать заказчиков сами, причем в условиях конкуренции, а нарождающееся бизнес-сообщество интересовалось СМИ преимущественно как рекламоносителями.
Отдельные более глубокие исследования отношения аудитории к конкретным СМИ стали закрытыми — теперь уже во имя сохранения коммерческой тайны. В то время, когда научные, или «академические», социологические исследования аудитории, в том числе в целом по всем СМИ, постепенно теряли авангардную роль, быстро набирало вес и объемы другое направление. Речь идет о пришедших с Запада так называемых рейтинговых исследованиях, где выявляются лишь величина и состав аудитории отдельных изданий, вещательных каналов, передач.
На рынок приходят опытные западные фирмы: «Gullup» и «Mediametri» . «Gullup» выиграл тендер и начал программу обучения сотрудников государственной социологической службы ВЦИОМ технологиям измерения аудитории. Начинают появляться российские фирмы, например, «Комкон-2». Среди прочих исследовательских структур следует назвать НИСПИ (новый институт социально-психологических исследований», «Gallap Media Russia», «Russian Research», НИЦ РОМИР Агентство медиа-сервис «Video International» (РосМедиаМониторинг»), «Public Opinion Foundation» и других.
Существенной особенностью этого рынка является тот факт, что большинство из этих компаний сосредоточили свою деятельность на крупных городских аудиториях и не всегда обладаютдостаточно развитой региональной базой. В лучшую сторону здесь отличается только государственная компания ВЦИОМ.
Сегодня развитие социологических исследований аудитории ведется в рамках технологического совершенствования рынка исследований с помощью более точных пипл-метров (аудиометров) и обновления традиционных измерений с помощью телефонных опросов методом «CATI» и дневниковой панели, увеличении выборок.
3. Характеристики аудитории
Определение специальной базовой характеристики, определяющей тип издания: женская, молодежная, деловая, оппозиционная, либеральная пресса и т.д. Но для описания аудитории только базовой характеристики недостаточно. В любом случае произведения журналистики адресуются читателю, слушателю, зрителю, обладающему целым набором характеристик — социальных статусов. В отличие от изучения совокупной аудитории, в исследованиях целевых аудиторий изменяются предмет (изучаются прежде всего информационные интересы) и методы, которые в данном случае по преимуществу носят качественный характер. Одним из них является метод типичных представителей, которые отбираются именно в соответствии с комплексом определенных характеристик.
Социальные характеристики аудитории условно можно разделить на несколько групп:
Исследования. Методы исследования — анализ теоретических ...
... причины повышенной тревожности младших школьников; 4. Подобрать комплекс диагностических методик по теме исследования. Методы исследования - анализ теоретических источников, наблюдение и диагностика. Теоретическое и практическое значение работы в том, что ...
оциально-демографические
оциально-профессиональные:
оциокультурные:
Политико-идеологические
Параметры целевой аудитории политической журналистики:
- политически позитивно активной, голосующей «за» (в том числе партийность, служащая основанием для выделения типа партийных СМИ);
- политически негативно активной, голосующей «против» или «против всех» (аудитория «протестного» электората).
Характеристики массовой аудитории политической журналистики:
- политически пассивной, абсентеистски настроенной (абсентеизм — проявление равнодушия к политической жизни, уклонение от участия в ней. В условиях выборной системы основной признак абсентеизма состоит в уклонении избирателей от участия в голосовании на выборах разного уровня. В основе явления лежат социальный пессимизм, политический инфантилизм и нигилизм);
- политически активной, идеологически ориентированной.
5. Последнее время нередко выделяются потребительские характеристики : уровень дохода, потребления отдельных товаров и услуг. Знание подобных характеристик важно для успешной деятельности рекламодателя и повышения рекламно-информационной эффективности СМИ.
6. С потребительскими характеристиками связаны психологические: мотивы выбора СМИ и отдельных материалов, особенности восприятия, понимания, использования информации. Для выявления подобных характеристик мало пригодны массовые количественные методы исследования. Эффективное изучение психологии мотивации и восприятия предполагает использование качественных методов: эксперимента, фокус-групп, биографического интервью и т.п.
К психологическим характеристикам следует отнести главный мотив обращения аудитории к СМИ — информационный интерес, не имеющий социальной детерминации. Основанием для рассмотрения его природы служит положение, что главным условием возникновения такого интереса является принятие читателем (слушателем, зрителем) определенной роли. Это выражается понятием идентификации (самоидентификации).
Оно означает, что читатель (слушатель, зритель) становится активным, полноправным участником информационной игры — одного из видов игры социальной.
4. Методы исследования
методы социологического опроса
В практике медиаисследований принята следующая терминология:
Потенциальной аудиторией, Исследования аудитории, Измерение аудитории
На практике измерение аудитории осуществляется тем или иным методом опроса населения, т.е. обращения с вопросами в населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел\не смотрел, читал \ не читал и.т.д.), так и субъективной — мнений, оценок, предпочтений и др.
респондентами
В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, любо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и.т.д. в соответствии с теорией статистики, если выборка репрезентирует генеральную совокупности (соответствует ей структурно и имеет достаточный объем), то полученные в результате исследований данные позволяют судить о генеральной совокупности в целом.
Существуют научно обоснованные процедуры построения репрезентативной выборки. Как правило, выборка должна быть случайной, респондентов следует отбирать из базы данных, имеющей достаточный охват, точность и актуальность. Случайная выборка подразумевает, что все респондента имеют равную вероятность быть отобранными.
СОВРЕМЕННОЕ УПРАВЛЕНИЕ СИСТЕМОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ НАСЕЛЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ УСЗН
... представленной дипломной работы. Объект данного исследования – общественные отношения, связанные с осуществлением социальной защиты населения. Предмет исследования – современные организационно-управленческие и нормативно-правовые проблемы функционирования системы социальной защиты населения на примере Управления социальной защиты населения ...
Получить оценки охвата и частоты контакты для произвольной комбинации временных интервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований.
На основе данных, полученных в опросах, составляются рейтинги изданий, каналов, передач и т.п. рейтинг — это место изучаемого объекта в ряду других: по популярности, оценке — симпатиям и антипатиям, величине аудитории, регулярности использования.
Существуют так же и другие методы исследования аудитории. Они используются значительно реже, зачастую более трудоемки, но при этом дают более качественную информацию.
редакционными силами
он-лайновыми опросами пользователей Интернета
5. Исследование аудитории российских СМИ в цифрах
Исследования, проведенные компанией Comcon, чтение газет и журналов наиболее популярно у россиян. Так, газеты читают 75,25 россиян, журналы — 59,9% россиян, тогда как художественную и учебную литературу читают 58,7 и 44,8% россиян соответственно. Наиболее высокий спрос на газеты на дальнем Востоке (79%) и в Северо-Западном районе (78,1%).
Любителей журналов больше всего в Москве и Санкт-Петербурге (68,6 и 67,7% соответственно).
Большинство россиян, читающих периодические печатные издания, уделяют им время 1-2 раза в неделю (45%) (см. рис. 1).
Каждый день читают периодические печатные издания 29% россиян; еще 22% россиян, читающих периодические печатные издания, делают это 3-4 раза в неделю; раз в месяц читают периодику 4% жителей России (по результатам исследования компании Step by Step, июль 2005 г.).
Рисунок 1. Частота чтения периодических печатных изданий россиянами, % от числа читающих периодику (по результатам исследования компании Step by Step)
Аудитория нерекламных общефедеральных ежедневных газет в России в последние годы демонстрирует устойчивую тенденцию к снижению. По данным TNS Gallup Media, только за последний год у восьми наиболее читаемых изданий она в среднем сократилась на 14,1%. Исследования ВЦИОМа и Фонда развития информационной политики показывают, что в нашей стране население предпочитает местную прессу. Ежедневные федеральные газеты общественно-политической направленности читают 18% населения, в то время как у местных СМИ читателей почти в два раза больше — 30%. Развлекательные газеты в России читают 24-25% населения. А каждый пятый россиянин не читает газет вовсе.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://psychoexpert.ru/referat/metodyi-sotsiologicheskih-issledovaniy-auditorii/
аудитория массовый информация исследование
1. Социология журналистики. Под ред. С.Г. Корконосенко. М.: Аспект Пресс, 2004. http://evartist.narod.ru/text9/49.htm
2. http://www.sociosinfo.ru/socios-986-1.html
3.
4.
5. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-8120.html
Step анализ при разработке социального проекта
... способности потребителей 5. Социальные факторы PEST-анализа Цель и объекты: ... области НТП; Влияние разработок в других областях ... прогнозируемые факторы макроокружения. При количественном варианте оценки ... исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов. PESTLE-анализ ...
