Проблема влияния цвета на человека актуальна в наше время.
Цель данной работы рассмотреть понятие цвета, его характеристики и применение в рекламе.
Объектом исследования является цвет.
Предметом исследования является применение цвета в рекламе.
Задачи:
- Рассмотреть понятие цвета
- Изучить характеристику цвета
- Проанализировать применение цвета в рекламе
1. Понятие цвета и его характеристика.
Большая часть людей видит мир в цветах. Цвет присутствует почти во всем, поэтому справедливо, что он влияет на человека так же, как и все остальное. Многие не замечают, что цвет это настоящее чудо — великий дар, посланный нам свыше. И только немногие могут постигать все его разнообразие и силу.
Для того, чтобы разобраться в том, как действует цвет необходимо определить откуда он берется и какие факторы влияют на его формирование.
Цвет возможен только при освещении предмета источником света- настольной лампой, фонариком, солнцем. Две формирующие характеристики цвета это свет и тьма, черное и белое. Это, так называемые, нейтральные цвета.
В 1676 году сэр Исаак Ньютон с помощью трехгранной призмы разложил белый солнечный свет на цветовой спектр. Подобный спектр содержал все цвета, за исключением пурпурного.
Ньютон ставил свой опыт следующим образом: солнечный свет пропускался через узкую щель и падал на призму. В призме луч света расслаивался на чистые спектральные цвета. Потом луч преломлялся и устремлялся на экран, где образовывалось радужное изображение спектра. Спектр распространялся от красного до фиолетового. (По детской поговорке: «Каждый охотник желает знать где сидит фазан»).
Если же изображение спектра пропускалось через собирающую линзу — получался снова белый цвет. Два цвета, объединение которых дает белый цвет, называются дополнительными цветами.
Цвет — свойство света вызывать определенное зрительное ощущение в соответствии со спектральным составом отражаемого или испускаемого излучения. Свет разных длин волн возбуждает разные цветовые ощущения; излучения от 380 до 470 нм имеют фиолетовый и синий цвет, от 470 до 500 нм — сине-зеленый, от 500 до 560 нм — зеленый, от 560 до 590 нм — желто-оранжевый, от 590 до 760 нм — красный. Однако цвет сложного излучения не определяется однозначно его спектральным составом.
Оттенок (цвет) — название цвета (красный, синий,…).
Интенсивность — уровень концентрации цвета (преобладание того или другого тона).
Психология цвета в рекламе
... цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать. Белый - цвет ... комфорта или возбуждать и тревожить. Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки ...
Глубина — степень яркости или приглушенности тональности цвета.
Светлота — степень разбеленности ( % присутствия в цвете белого и светло-серого тонов).
Насыщенность — % присутствия темно-серого и черного тонов.
Яркость — характеристика светящихся тел, равная отношению силы света в каком-либо направлении к площади проекции светящейся поверхности на плоскость, перпендикулярную этому направлению.
Контрастность — отношение разности яркостей объекта и фона к их сумме.
Цвет — качественная характеристика электромагнитного излучения оптического диапазона , определяемая на основании возникающего физиологического зрительного ощущения цвета. Цвет зависит прежде всего от спектра .
Ощущение цвета возникает в чувствительных клетках глазной сетчатки человека или другого животного — колбочках . Колбочек существует три вида — «красные», «зелёные» и «синие», соответственно, каждое цветовое ощущение представляется в виде суммы ощущений этих трех цветов.
Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации.
Общие характеристики цвета
При анализе цвета исследователи, выяснили, что основных, эксклюзивных цвета, всего три : красный, желтый, синий. Действительно, если вы возьмете в руки краски, то вам не удастся создать один из этих цветов, путем смешивания двух других. Однако другие цвета, превосходно получаются, при смешивании основных. К примеру, чтобы получить оранжевый цвет, необходимо смешать красный и желтый. А для получения зеленого — желтый и красный.
Теплые и холодные цвета.
Все цвета можно разделить на теплые и холодные. Эти условные обозначения появились из-за того, что каждый цвет может являться составляющей какого либо понятия. Допустим, море, снег в тени, лед, ночное звездное небо, по физическим качествам холодные, и синий цвет, является для них более подходящим. Голубой цвет, цвет неба тоже является холодным и он всего лишь высветленный синий. Теплые же цвета всегда вызывают радостные эмоции. Солнце представляется нам оранжевым, желтым, а на закате красным. На мой взгляд, теплые цвета стали теплыми благодаря Солнцу, его жизненной энергии, без которой человечество просто погибло бы.
Яркость (тон)
У всех, без исключения, цветов существует такое понятие как яркость. Яркость (тон) — это степень присутствия в каком — либо цвете черного, или белого.
Он может быть абсолютно нейтрален, то есть по мере прибавления к нему белого он будет превращаться в серый. А может быть и так, что черный является нулевой (темной) начальной отметкой какого — либо спектрального цвета и уже при соединении с белым будет не нейтрален, а примет окраску.
Оттенок
Обычно под оттенком понимается какой-то цвет. Принято делить спектральные цвета на семь основных: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. И дополнительно прибавляется пурпурный цвет. Семь основных цветов являются радужными.
Насыщенность
Насыщенность — это степень чистоты цвета. Чем больше цвет похож на эталонный, тем более он будет насыщен.
Происхождение и названия цветов
Обозначение цвета, краски делят на две группы – древние (такие, как «белые» и «черные») и сравнительно новые, которых не знал древнерусский язык, — они пришли из чужих языков, причем большинство произведено от названий предметов, обладающих характерной окраской.
Психология восприятия цвета
... Красный цвет Синий цвет Красный, желтый , оранжевые, Синий, фиолетовый, зеленый, Оранжевый и красный, Зеленый и синий Основные цвета имеют следующие характеристики. цвета возбуждающие угнетающие успокаивающие красный + Оранжевый + Желтый ... Черный тяжелый сухой При психологическом воздействии цвета речь идет о чувствах ... детские умы. По степени ухудшения восприятия они располагаются в следующем порядке: ...
Алый.
В тюркских языках алый значит «розовый», «светло – красный», «красный». Наше слово пришло оттуда (кстати сказать, почти все слова с буквы «А»).
А то, что у нас оно стало значить «ярко – красный», вполне естественно: при переходе из языка в язык смысл слов меняется зачастую еще сильней, чем их звуковая форма.
Багровый и багряный.
Красную краску иногда оттенки (до коричневого!) называли общеславянским словом багр. От этого возникли названия багровый и багряный. Багровым называют густой красный цвет, а багряным – чистый яркий красный цвет. Например, багровое зарево – багряный закат.
Белый.
Когда-то очень давно (в общеиндоевропейском языке) существовал корень bhe; он имел значение «сиять», «блистать». Помните, слово береза тоже восходит к этому корню, наверное, благодаря сверкающему, не похожему на другие, серебристому стволу этого чудесного дерева. Вот от того корня и появилось «белый», а от него и белье, и белка, о которых мы говорили, и многие другие слова.
Бордовый.
Произносится от бордо в значении «темно – красный». Заимствовано в ХVIII веке из французского языка, где boraeaux, «темно – красный», «цвет вина бордо» (изготавливаемого в Бордо).
Зачем говорить так длинно: темно – красный, когда можно коротко и звучно сказать «бордо».
Голубой.
Этиология здесь предельно кратка, цвет назван по цвету шейки голубя.
Желтый.
Интересно, что слово это имеет тот же самый корень, что слова золотой, зеленый. В литовском языке, например, «золотой» будет желтас, первичным значением тут было, видимо, «желто – блестящий».
Зеленый.
Того же древнего корня, что и желтый. В древнерусском языке было слово зель – «побеги озими». Ему же близки слова злак, зелень.
Коричневый.
Коричневый значит цвета корицы – красновато – бурой пряности – порошка из коры или даже кусочков коры тропического дерева cinnamomum. Пряность заморская, а вот название корица – чисто русское «Маленькая корочка» (от кора).
Красный.
Алый цвет, по – видимому, так нравился нашим предкам, что они заменили старославянское наименование чермный на новое – красный, то есть «самый хороший», «прелестный», «красивый». Корень крас – входит в слова, обозначавшие все, радовавшее глаз: красна девица, красный молодец, красно солнышко.
Следует еще сказать и о том, что красный цвет в Древней Руси назвали и червленый, и червонный, очень созвучно, но несколько по-разному в говорах. Красную краску делали из особого вида червей (червецов), отсюда и название.
Основной спектр цветов и их воздействие.
Красный цвет быстро привлекает внимание к предмету рекламы, провоцируя на дерзкие, необдуманные, импульсивные поступки, т. е. на спонтанную покупку. Однако избыток красного вызывает у большинства потребителей лишь неприятие и еще хуже – агрессию. Разумнее будет выделить красным одну наиболее значимую часть рекламы. В дополнение, красный цвет часто используется для анонса больших скидок, а это, возможно, не та ассоциация, которая Вам нужна. Красный цвет хорошо выражает такие эмоции, как страсть, сила, иногда гнев. Он может быть использован для передачи следующих коммуникаций: предупреждение, опасность, сила, решительность, смелость. Теплый красный цвет (с переходом в кирпичный) хорошо передает прочность и надежность. Яркий красный (как помидор) хорошо передает энергию, рвение, стремительность.
Поведенческая теория фирмы
... Не существует никаких дополнительных характеристик, которые отличали бы фирмы от индивида в поведенческом плане. 1.3 Трансакционная теория Хотя основоположником теории являеться Р. Коуз, хронологически первой была концепция Ф. ...
Это используют такие фирмы как: LEGO, Coca-Cola, Canon, Toyota.
Оранжевый цвет повышает жизненный тонус, заряжая человека оптимизмом, дает ощущение душевной гармонии и внутреннего равновесия. Этим цветом лучше всего подавать рекламу услуг здравоохранения и просвещения, а также рекламу детских товаров.
Оранжевый считается дружелюбным цветом, он воплощает в себе свет, радость, тепло от желтого цвета и энергию, смелость от красного. Передает ассоциации: живой, энергичный, доброжелательный, приветливый; идеально подходит для передачи движения, творчества.
Его используют такие бренды как: Fanta, Nickelodion, Harley-Davidson, Mozila Firefox.
Желтый цвет наделяет товар интеллектом (в сознании потребителя).
Поэтому рекламировать компьютеры, магнитофоны и другие образчики «искусственного интеллекта» лучше всего в желтом цвете. Подойдет этот вариант и для продвижения услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.
Желтый является оптимистичным цветом. Он имеет преимущество, которое заключается в том, что он достаточно яркий, чтобы привлечь внимание покупателя на расстоянии..
Желтый цвет считается одним из приятных цветов, так как ассоциируется с солнцем. Передает ассоциации теплоты, счастья, надежды и оптимизма. Яркие оттенки желтого часто используются для привлечения внимания и усиления заметности. Темные оттеки передают мудрость, интеллект и любопытство.
Это используют такие фирмы как: Nikon, IKEA, Ferrari, McDonalds.
Зеленый цвет оказывает, прежде всего, целебный и расслабляющий эффект. Стало быть, его использование сделает более эффективной рекламу сферы здравоохранения: медикаментов, аптек, частных клиник, ветеринарных центров и т. п.
Зеленый самый легкий цвет для глаз, его называют спокойным цветом, который вызывает мысль о здоровье, свежести и спокойствии.
Зеленый цвет имеет прочные ассоциации с растительным миром и жизнью. Он передает чувства спокойствия, омоложения, достатка, здоровья и оптимизма. Темные оттенки могут подчеркнуть ассоциации с денежным потоком, достатком, стабильностью и ростом. Светлые оттенки передают весну, возрождение, отдых, свежесть, искренность. Часто данный цвет используется в коммуникации социальных и этических программ.
Используют такие фирмы как: Land Rover, Starbucks, Animal Planet, BP
Синий цвет акцентирует внимание на самой важной детали сообщения. Выделите синим шрифт слогана или торговой марки – и покупатель запомнит не название товара на упаковке, а, собственно, ваше «торговое лицо». Из общего потока рекламных объявлений выделяется текст, взятый в синюю рамку: читатель наверняка запомнит именно его.
Синий цвет передает надежность, доверие и безопасность; ассоциируется со спокойствием воды и океана. Светлые оттенки синего передают дружелюбность. Темный оттенки опыт, успех, стабильность.
Используют такие фирмы как: Twitter, Ford, Oreo, Intel
Фиолетовый цвет помогает абстрагироваться от внешней суеты и сосредоточиться на главном. Улучшая работу мозга, он способствует генерации неординарных идей. Соответственно, реклама услуг творческим людям, сообщение о необычайной креативности товара должны быть выполнены в фиолетовом цвете. Фиолетовый цвет ассоциируется с благородством, богатством и роскошью. Светлые оттенки данного цвета передают ощущение весны и романтику. Темно-пурпурный передает элегантность и таинственность.
Цвет как фактор, характеризующий эмоциональное состояние человека
... что объективное восприятие цвета каждым человеком субъективно оценивается как положительное, нейтральное или отрицательное. В зависимости от того, в каком эмоциональном состоянии находится человек, он принимает, игнорирует ... а так же три их оттенка. Имеются три дополнительных цвета: коричневый, черный, серый, а также маджента, белый, светло-серый и темно-серый. 1. Темно-синий: покой, слияние, ...
Используют такие фирмы как: Yahoo! , Milka, Wonka, Taco Bell
Розовый цвет, усиливающий восприимчивость человека, пробуждающий в нем все самое прекрасное, нежное и романтичное, отлично подойдет для рекламы брачных агентств, товаров для женщин и детей, а также парфюмерии.
В зависимости от того, какой оттенок Вы используете, розовый может быть использован для того, чтобы сказать несколько разных вещей о Вашем бренде. Насыщенный розовый вызывает чувство веселья и молодости, тогда как бледный розовый более романтичный. Однако, любой оттенок розового может придать Вашему бренду женственность.
Используют такие фирмы как: Cosmopolitan, Barbie, Hello Kitty, Victoria’s Secret.
Черный цвет помогает сконцентрироваться, но чаще всего навевает лишь тоску и ощущение одиночества. Поэтому использовать его в рекламе не рекомендуется, хотя в некоторых случаях присутствие черного цвета оправданно (например, когда нужно сделать акцент на опасности или таинственности).
Черный означает бизнес. Вот почему это предпочтительный цвет для гламурной вечерней одежды и лимузинов. Черный используется компаниями, который стремятся передать классические ценности и стиль. Оттенки черного великолепно подходят для дорогих товаров и услуг.
Его используют такие фирмы как: Chanel, D&G, Nike, Rols Royse
Белый – цвет открытости и чистоты, жажды новых впечатлений. Чаще всего белый цвет используется в «нейтральной» рекламе, когда потребителю лишь предоставляется необходимая информация о товаре – без каких-либо субъективных оценок и акцентов. Когда Вы используете белый цвет в вашем логотипе или маркетинговых материалах, Вы рассказываете людям, что Вам нечего скрывать. Белый цвет передает чистоту, опрятность, простоту, невинность. Поэтому данный цвет часто выбирают кампании, предлагающие любые продукты, связанные с улучшением здоровья и детские товары, такие как: Babe Comfort, Kid Rocks, Hasbro, Teddy.
Коричневый считается надежным цветом. Коричневый цвет передает ощущение чистоты, комфорта и уюта. Идеально подходит для коммуникации традиций и консерватизма, опыта, уверенности и долговечности. Данный цвет необходимо использовать осторожно, так как у некоторых потребителей превалирование данного цвета ассоциируется с нечистотой.
Используется такими фирмами как: UPS, Nescafe, Dove, Dior
2. Применение цвета в рекламе
Цвет в рекламе — понятие очень важное. Человек живет в цветном пространстве. Так было всегда, но последние 40-50 лет сделали это пространство цвето-перенасыщенным. Раннее преобладали естественные краски, восприятие опиралось на окрашенность окружающей среды — горного ландшафта, сельской местности, городского пейзажа. Химико-промышленные технологии создания красок, полиграфическая продукция, телевидение и видео способствовали развитию «цветной» восприимчивости человека.
По курсу «Арт-терапия» «Воздействие цвета на эмоциональную ...
... и желтый цвета, а темные — черный, коричневый, зеленый и красный — располагаются внизу. Ахроматические цвета безжизненны, они никак не ассоциируются с эмоциональными состояниями ( ... люди называли цвета «божествами». Художники – «материальными состояниями души», уравнивая их с человеческими чувствами. Ученые же выделили физиологическую и психологическую составляющие воздействия цвета на человека. ...
Как только выяснилось, что цвет упаковки глубоко и серьезно влияет на выбор продукта, психологи взялись за изучение феномена цветовосприятия «с прицелом» на рекламно-предпринимательскую сферу. Результаты их исследований, подтвержденные многократными тестированиями контрольных групп и экспериментами, призваны помочь товаропроизводителям, дизайнерам, рекламистам, менеджерам сделать правильный выбор: каждый конкретный продукт «одевать» в тот или иной цвет, учитывая максимальную выгоду и эффективность. Сегодня производители сахара, например, знают, что для их продукции зеленая (этот цвет по вкусовому ощущению соотносится с понятием «кислый») упаковка совершенно не подходит. В данном случае лучше всего остановиться на голубом цвете, который психологически связан с ощущением мягкого, нежного и сладкого. Подобные рекомендации возможно просчитать практически для любой продукции.
Все кто работает с продвижением товара на рынке, его оформлением, имиджем должны знать мотивы, приводящие покупателя к покупке, чтобы быть уверенным, что покупатели предпочтут именно этот продукт в ряду аналогичных.
Советские учение Г. Г. Воробьев и В. В. Налимов в 80-х годах разработали уникальную психодиагностическую методику. Испытуемым предлагалось в порядке предпочтения расположить 19 наиболее известных картин художников-абстракционистов от самой «нравящейся» до самой «неприятной». Результаты статистического анализа данных тестирования позволяет с погрешностью до 5 лет определить возраст человека, его профессиональные ориентации, хобби, семейное положение. Само ранжирование цветовых стимулов позволяло делать выводы о тех сторонах жизни человека, которые напрямую с восприятием цвета как бы и не были связаны.
Определяя цвет в рекламе важно учитывать тот факт, что цвет синонимичен душевным состояниям человека и родственен его психическим процессам. Психологи доказали, что каждый цветовой оттенок производит одно и то же действие на любой организм, вызывает вполне определенный сдвиг в состоянии биосистемы. Цвет влияет на внесюжетный эмоциональный элемент психологической деятельности, являясь своеобразной управляющей программой. Выбор цвета практически не зависит от расовых, культурных и национальных особенностей. В этом смысле каждый человек, попав в «желтую» комнату, скажет, что она «теплая». Не обладая специфическими знаниями, любой может отметить «холодность» синей гаммы.
В то же время существует проблема индивидуального предпочтения, которые специалисты называют «потребность изнутри». Качественное своеобразие цвета тонко и четко дифференцируется по конкретным характеристикам (пол, возраст, образование, местожительство, социальная среда, профессия).
Цветовое предпочтение — это своеобразные сигналы личности (т. е. совокупность избранных человеком манеры поведения и средств, с помощью которых он добивается от окружающих его людей желательной для себя оценки).
Сигналы личности, таким образом, составляют своеобразный «язык мотивов» человека. Тот, кто владеет языком мотивов, умеет их распознавать, правильно интерпретировать, может быстрее понять ситуацию и адекватно выстроить свои действия.
Кроме того это умения позволяет специалисту-рекламисту самому посылать сигналы и таким образом, целенаправленно способствовать быстрому достижению задуманных целей. Профессионалы рекламной сферы — рекламисты, дизайнеры, менеджеры — те, кто работает над создание визуальных рекламных сообщений, использует сигналы личности в качестве инструментария, шкалы оценок при создании определенного рекламного продукта. Важно учитывать, что в данном контексте всех людей можно разделить на четыре цветовых типа — красный, синий, зеленый и желтый. Тип в данном случае — это преобладающая манера поведения данного человека. Основное отличие цветотипов состоит в предполагаемых целях.
Базовые основы цветотерапии : ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА И ХАРАКТЕР ...
... Цветотерапия – перспективный, надёжный и при этом совершенно безопасный метод оздоровления взрослых и детей. Цветовые предпочтения Влияние цвета на человека зависит как ... на цветовое зрение. Восприятие красно-желтой части спектра вызывает ... цвета практически использовали люди Древней Индии, где была создана целая система соотношения цвета камня и его воздействующих на человека возможностей. Зеленые ...
Цель красного типа — покорение, желание успеха, необходимость постоянно ощущать, чего еще он может добиться.
Цель синего типа — удовлетворение и успокаивающее довольство. В данном случае речь идет об исполненной любви со-принадлежности, единстве и тесной гармонической связи, гармоническом единении.
Цель зеленого типа — уверенность в том, что он как личность обладает значимостью, что с ним считаются.
Цель желтого типа — беззаботная свобода. Такой тип ожидает от всего нового лучших возможностей, которые освободят его от ограничений, препятствий, помех или забот.
Четырехцветный человек чувствует, думает и действует, опираясь на собственные ощущения: самоуважение ( зеленый), уверенность в своих силах (красный), удовлетворенность (синий), внутренняя свобода (желтый).
Сочетание этих цветов в одной личности сигнализирует о полной гармонии с самим собой и окружающими. К сожалению, такая гармония, воплощенная в одном человеке, встречается крайне редко.
Цвет гармонизирует человека и мобилизует его ресурсы. Цветом можно вылечить или, напротив, привести в угнетенное состояние. Психофизиологическое воздействие цвета позволило разработать богатую технику цветотерапии. Особое внимание издавна привлекал красный цвет. Еще средневековые врачи использовали его для лечения ветряной оспы, скарлатины, кори, некоторых кожных заболеваний. Хорошие результаты были получены при лечении красными и желтыми лучами апатичных и анемичных детей. На физиологическом уровне это выражалось в увеличении количества красных кровяных телец, росте веса ребенка, повышении активности и улучшении настроения. Невралгические заболевания поддаются лечению голубыми и фиолетовыми лучами. Зеленый цвет используется при лечении нервных болезней и психопатических расстройств. Он хорошо действует в тех случаях, когда надо дисциплинировать ум и тело и вынудить больного контролировать свои поступки.
Используя ахроматические цвета (серый, белый, черный) для оформления рекламного сообщения, важно помнить, что в них отсутствует дифференцированное отношение к объекту. В то же время они повышают интенсивность каждого находящегося рядом хроматического цвета. Белый характеризуется завершенностью как конечный пункт яркости, а черный — как конечный пункт темноты. Выбор человеком черного или белого цветов одновременно в качестве предпочтительных демонстрирует окончательное решение, которое подсознательно ведет индивида к психологическому кризису.
Белый представляет собой эксцентрическое растворение — бегство. Он является освобождением от всякого сопротивления. Означает абсолютную свободу от всех препятствий и свободу для любых возможностей. Это новое, начало, tabula rasa.
Черный — это отрицание и граница, за которой прекращается «цветная» жизнь. Выражает идею «ничто» как абсолютного отказа, смерть, понятие «нет», застой, психологическую защиту и вытеснение. Кто ставит черный цвет на первое место, тот на подсознательном уровне из упрямого протеста восстает против своей судьбы. Черный как концентрическое сгущение отражает агрессивное и неоправданное упорство. Тот, кто воспринимает черный цвет как несимпатичный, сигнализирует о нежелании от чего-либо отказываться. Отказ, в данном случае, означает лишение, пугающую нехватку.
Психология цвета
... от настроений субъекта физиологическом влиянии цвета. К примеру, красный цвет возбуждает и активизирует, а синий ... иным формам. Мы убеждены, что современной психологии "недостает" одной важной категории - категории ... и в улучшении его настроения. Зеленый цвет был использован Пото при лечении ... лучей при лечении невралгических заболеваний..." "Красный и желтый лучи дали интересные результаты при ...
Интересные результаты дало тестирование 1900 молодых мужчин во время отборочных экзаменов на замещение вакантных должностей. До экзамена чисто серый цвет в качестве любимого выбирали только 5% испытуемых. После экзамена (в любом случае это действие сопровождается стрессами разной степени тяжести) на первое место серый цвет поставили почти 27% опрошенных.
Промежуточный серый (чистый цвет) вызывает возбуждение и свободен от каких-либо психических тенденций. Серый — это нейтралитет, он не выражает ни внешних, ни внутренних качеств. Серый — не территория, а граница, ничейная зона, разделительная черта, контур. Склонность к серому цвету говорит о сильном переутомлении. Тогда выбор серого служит защитной реакцией организма. Все, кому не нравиться серий, в силу своей готовности к возбуждению, сами предлагают свои услуги и боятся быть обойденными. Такие люди стремятся исчерпать все возможности, чтобы добиться своей цели.
Не менее интересны с психологической точки зрения и оттенки серого цвета. Светло-серый действует легко, что роднит его с красным. Он выражает характер свободного и возвышенного психоэнергетического состояния возбуждения. Выбор светло-серого говорит о готовности к полному и соответствующему реагированию на раздражитель, то есть готовность к контактам и переживаниям.
Предпочтение, отдаваемое темно-серому, говорит о приглушении возбуждения, заторможенности, но это еще не застой. Кто предпочитает темно-серый, тому присуща повышенная чувствительность. Для такого человека важно достигнуть постоянного, гармоничного состояния равновесия и возбуждения, дающее удовлетворение и исполнение желаний. Доминирует потребность в регрессивном, физическом и душевном удовлетворении.
Согласно статистике, максимум 12% взрослых выбирает их числа ахроматических белый и черный одновременно. Большей частью эти цвета предпочитаются людьми, испытывающими сильное, невыносимое психологическое давление с кризисным обострением. Часто в пристрастии к белому и черному признаются дети в период полового созревания (сигнал о неопределенности жизненного выбора, подростковом максимализме).
При нормальном развитии подростка со временем черно-белое предпочтение уступает цветному видению мира.
Красный
«Красный внутренне очень живой, подвижный, беспокойный цвет, у которого, однако, не легкомысленный характер желтого цвета, раздающего себя на все стороны» (В. Кандинский)
Художник Арнольд Беклин неделями старался изобразить страстно пылающий оранжево-красный цвет, чтобы нарисовать им шаль, на которой сидит обольстительная Калипсо. В африканских любовных письмах, которые состоят из нитки разноцветного жемчуга, красные бусинки означают: «Люблю тебя страстно. Я испытываю к тебе влечение». Эти выразительные примеры четко дают понять, с какими психологическими ощущениями коррелирует красный цвет. Красный как удовольствие психологически соотносится с любовью, аппетитом, силой; как неудовольствие — с яростью, отвращением, перевозбуждением. В чистом виде это мужской, патриархальный цвет, соответствующий холерическому темпераменту, вертикальному направлению, современности. Его энергия зовет к действию, возбуждает и стимулирует. Красному отдают предпочтение молодые мужчины, которые активно борются за «место под солнцем» и молодые женщины, которые «церковь, кухню и детей» променяли на успешную карьеру и реализацию собственных идей.
Курсовая работа цвет и личность
... предпочтение красного, желтого и оранжевого цветов и уменьшалось — зеленого и голубого (анализ проводился по цветовым сочетаниям). При переживании эмоции страха дети достоверно реже предпочитали сочетание красный-синий- фиолетовый, а чаще — зеленый-голубой. Авторы работы ...
Небольшие изменения в оттенках красного приводят к смене восприятия новообразованного цвета. Пурпур — красный с примесью синего — это жизненная энергия, которая накапливается и притормаживается, активный импульс контролируется и сдерживается.
Белизна розового цвета уничтожает энергичную силу красного. Она не тормозит ее, а освобождает от целенаправленной энергии, так как белый цвет означает свободу. Розовый — это свободная, ни к чему не обязывающая возбудимость.
Желтый
Желтый — самый яркий и светлый цвет. Он воздействует легко, сияюще, возбуждающе. Соотносится с динамической, кинетической энергией. Желтый предпочитается людьми, ищущими изменений, странствий, освобождающих отношений. Вызывает чувство простора, освобождения, облегчения, озарения. Соответствует сангвиническому темпераменту, по временной характеристике — будущему.
Рассматривая окрашенный в желтый цвет круг, заметно, что он излучат свет, который движется из центра и почти зримо приближается к человеку. Желтый выражает психологическую способность к раскрытию. Врачи отметили пристрастие к желтому у беременных женщин, которых тренировали на «безбоязненные» роды. Психологически это закономерно: женщины нуждались в напряжении ожидания и раздражителе надежды, чтобы не погрузиться в состояние разочарованного, депрессивного расслабления. Предпочтение желтого наблюдается также у людей, которые из-за отсутствия жилья или неудовлетворительных домашних условий отправляются в путешествия (или очень хотели бы это сделать).
Алжирский исследователь Бенои провел любопытный эксперимент. Сначала он завязал контрольной группе селезней глаза черной повязкой. Сексуальная деятельность птиц ослабла. Затем он посадил селезней под оранжевый свет. Размеры семенных яичек испытуемых особей увеличилось почти вдвое. Сексуальная активность резко повысилась.
Если к чистому желтому подмешать зеленый, то желтый будет более холодным и светлым. Кто предпочитает зеленовато-лимонный цвет, тот тормозит движущие импульсы, контролирует себя, наблюдает за другими и за своим поведением, чтобы не вступать в конфликты. Такое поведение стремится к максимальной сознательности и служит самозащитой. Люди, которым больше всего нравится зелено-желтый, всегда следят за тем, чтобы не подвергнуться опасной для них критике и не скомпрометировать себя. Этот цвет часто предпочитают фригидные женщины и импотентные мужчины, которые тормозят с помощью самоутверждения и самонаблюдения возбуждение и способность к отдаче.
Янтарный медово-желтый объединяет два противоречия: свет и легкость желтого и темноту и тяжесть коричневого. Коричнево- желтый выражает чувственную приятность. Предпочтение этого цвета говорит о потребности в счастливом пребывании, полном наслаждений и нежности.
Красно-желтый — смесь чистого желтого и красного, приближенная к оранжевому. Основное значение желтого в этом случае повышается в сторону активной интенсивности. Этот оттенок выражает стихийное, сладострастно-радостное ощущение, отсутствие благоразумной сдержанности.
В золотом освобождение желтого цвета усиливается благодаря полированной, блестящей поверхности золота. Золото выражает чувство лучезарного счастья.
Чем более желтым становится красный цвет, тем сильнее раздражение переходит в возбуждение. Целенаправленная энергия оптически чистого красного цвета теряет целевую направленность и в оранжевом цвете превращается в раздражающее, бесцельное и изнурительное состояние возбуждения. Оранжевый используют в том случае, если необходимо повысить предупредительную или сигнальную способность предмета.
Синий
«Склонность синего цвета к глубине настолько велика, что он становится интенсивнее именно в глубоких тонах и действует «характернее», проникновеннее. Чем глубже синий цвет, тем больше он зовет человека в бесконечность, будит в нем стремление к чистому» (В. Кандинский)
Чистый глубокий синий цвет вызывает безмятежный покой. При рассматривании этого цвета успокаивается пульс, снижаются функции бодрствования и кровяное давление, уменьшается частота дыхания. Символически синий цвет соответствует спокойной воде, женскому началу, флегматичному темпераменту, левой стороне, горизонтальному направлению, сладкому вкусу. Чувственное восприятие синего — нежность.
Светло-синий несколько отличен от темного. Его психологическая характеристика — беззаботное веселье. Психологически выбор светло-синего оттенка свидетельствует о беззаботности, беспечности, необязательности.
Темный сине-зеленый — оттенок напряженности и самоутверждения. Означает притязание на собственную значимость. Гордость здесь переходит в замкнутость, «оригинальничанье» и упрямое «самовозвеличивание». Этот цвет выражает стойкий уверенный эгоцентризм.
Светлый сине-зеленый — самый холодный из всех оттенков. По этой причине его целесообразно использовать там, где необходимо создать оптическую иллюзию освежающей прохлады. Это цветовое сочетание идеально подходит для освежающих напитков, сигарет с ментолом, зубных паст. Визуально светлый сине-зеленый кажется стерильным.
Голубой как удовольствие означает покой, удовлетворенность, гармонию, как неудовольствие — это сковывающий покой, смертельная скука, неудовлетворенность. В состоянии восприимчивой взаимосвязанности он является предпосылкой для эстетического переживания и спокойного размышления. Голубой цвет соответствует символически женскому началу, горизонтальному направлению, левой стороне, флегматичному темпераменту. Это идеал единства и гармонии, символ исконной материнской привязанности, верности, самоотдачи.
Зеленый
«Пассивность — это самое характерное свойство абсолютно зеленого цвета» (В. Кандинский)
Зеленый цвет статичен, он обладает накопленной потенциальной энергией (расшифровать накопленную энергию, самодостаточность).
Чем больше синего добавляется к зеленому цвету, тем более холодным и сопротивляющимся становится психологическое воздействие этого цвета. Чистый зеленый соответствует стабильности, прочности, постоянству, настойчивости, силе воли, самоуважению человека, который противится всем внешним и внутренним изменениям и придерживается своих убеждений, стабильному чувству самооценки. Это пожалуй самый консервативный цвет. Люди, предпочитающие чистый зеленый, стремятся приобрести уверенную твердую манеру держаться. Индивиды, предпочитающие эксцентрическую манеру поведения, отвергают зеленый цвет.
Желто-зеленый цвет психологически означает раскрытие возможностей, желание встречи с новым. Зеленый при добавлении желтого освобождается от своей статичности. Иногда этот оттенок кажется совсем навязчивым, поэтому при использовании в рекламном сообщении его приглушают с помощью серого.
Чтобы получить коричнево-зеленый цвет маслин, к чистому зеленому подмешивают желтый и черный. Тогда этот оттенок приобретает дополнительное значение чувственной пассивности. Выражает ощущение собственного тела и чувственное восприятие.
Фиолетовый
Фиолетовый оценивается как своевольный и экстравагантный, цвет компромисса и меры, благоразумия и рассудительности. Противоречивость фиолетового неслучайна: мужской красный цвет и женский синий сливаются в фиолетовом. В данном случае перед нами цвет, в котором мужское и женское начала не отделены. Фиолетовому часто отдают предпочтение гомосексуалисты. Согласно статистике, этот цвет предпочитают беременные женщины, однако сразу после родов он либо совсем отвергается ими, либо избирается на основании индивидуального вкуса.
Общее психологическое ощущение фиолетового — чувствительность. Он выражает колебание между красным и синим, между импульсивным желанием и осмотрительной восприимчивостью.
Результаты опросов показали, что 75% детей до наступления половой зрелости. (в возрасте с недифференцированными половыми признаками), предпочитают фиолетовый цвет.
Коричневый
Коричневый, затемненный желто-красный, возникает из оранжевого, к которому примешивают черный. Импульсивная жизненная сила красного благодаря затемнению тускнеет и сдерживается. Коричневый теряет экспансивный импульс и жизненную ударную силу красного. Он выражает телесно-чувственные ощущения. Любовь, равнодушие или отрицательное отношение к коричневому говоря об отношении к собственному телу. Мрачному, тусклому коричневому отдают предпочтение люди, которым кажется, что конфликтная ситуация, в которой они находятся неразрешима. Они бегут от здравого смысла, заглушают голос рассудка, ищут убежища в примитивных инстинктах. В этом смысле предпочтение коричневого цвета означает регрессию к физическим, жизненным потребностям. Особая склонность к этому цвету фиксируется у людей престарелого возраста. С помощью коричневого визуально легко подчеркнуть такие понятия, как опытность, возраст, мудрость.
Заключение
Таким образом, цвет присутствует почти во всем, поэтому справедливо, что он влияет на человека так же, как и все остальное. Многие не замечают, что цвет это настоящее чудо — великий дар, посланный нам свыше. И только немногие могут постигать все его разнообразие и силу. Поскольку цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации. Чем активно пользуются в рекламе и схожих сферах деятельности.
Список использованных источников
[Электронный ресурс]//URL: https://psychoexpert.ru/referat/psihologiya-tsveta/
1. Драгунский В. В. (сост.) / Цветовой личностный тест/ Минск: Харвест, 2007 – 445 с.
2. Базыма Б. А. / Психология цвета. Теория и практика/ СПб.: Речь, 2007 – 204 с.
3. Макс Люшер / Цвет вашего характера / М.: Вече, 1997 – 236 с.
4. Браэм Г. / Психология цвета / М.: АСТ, Астрель, 2009. — 158 с.
5. Котова, И.Б. Общая психология: Учебное пособие / И.Б. Котова, О.С. Канаркевич. — М.: Дашков и К, Академцентр, 2013. — 480 c
6. Майерс, Д. Социальная психология / Д. Майерс; Пер. с англ. З.С. Замчук. — СПб.: Питер, 2013. — 800 c.
